Обладая объектом Всемирного природного наследия — бухтой Халонг, богатой сетью памятников истории и достопримечательностей, а также преимуществами морской экономики, приграничного положения и развитой транспортной сети, Куангнинь располагает широкими возможностями для расширения рынка и создания уникальных туристических продуктов. Корреспондент Газеты, радио и телевидения провинции Куангнинь побеседовал с заместителем директора Департамента культуры, спорта и туризма Нгуен Тхюи Йен об ориентирах и решениях по обновлению продвижения и рекламы, призванных сделать туристический бренд Куангниня ближе отечественным и иностранным туристам.
Заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма Нгуен Тхюи Йен.
- Скажите, пожалуйста, в условиях все более острой конкуренции между туристическими направлениями как Куангнинь определяет роль продвижения и популяризации туризма?
+ Продвижение и реклама являются ключевым звеном в повышении конкурентоспособности, расширении рынков и привлечении туристов. Для Куангниня ориентир, которому мы следуем, — это переход от рекламы того, что у нас есть, к предложению того, в чем нуждается рынок, на базе уникальных ценностей провинции, которые невозможно воспроизвести где-либо еще; от разрозненных акций — к объединению усилий; от измерения эффективности числом мероприятий — к оценке по налаженным связям, турпотоку, продолжительности пребывания, объему расходов и степени удовлетворенности гостей.
В 2026 году Куангнинь ставит цель принять 23,5 миллиона туристов, включая 6 миллионов иностранных гостей. По статистике, за 10 месяцев 2026 года в целом по городу было принято около 20,3 миллиона туристов, что на 10,23% больше по сравнению с аналогичным периодом; общие доходы от туризма составили около 61.324 миллиардов донгов, увеличившись на 26,8%. Данный результат свидетельствует о привлекательности дестинации и одновременно отражает отдачу от согласованности между разработкой продуктов, модернизацией инфраструктуры, повышением качества услуг и деятельностью по продвижению и популяризации.
В условиях непрерывно меняющегося рынка Куангнинь исходит из того, что продвижение и реклама должны соответствовать запросам каждого сегмента туристов и каждого рынка; необходимо переходить от простой демонстрации потенциала к установлению связей, стимулированию транзакций и выводу продуктов непосредственно к путешественникам. Это также путь к тому, чтобы трансформировать преимущества в виде наследия, ландшафтов, культуры и туристической инфраструктуры в фактический турпоток, длительность пребывания и реальные доходы.
Более 30 судов одновременно запустили фейерверки в честь Дня вьетнамских женщин 20/10.
- Каким образом Куангнинь намерен обновлять методы продвижения и рекламы, чтобы эффективно выходить на внутренний и международные рынки и в то же время формировать уникальный облик местного туристического бренда, скажите, пожалуйста?
+ Мы исходим из необходимости комплексного сочетания прямого продвижения, международного сотрудничества и цифровых коммуникаций при одновременном усилении участия бизнеса для достижения реального практического эффекта.
Что касается международного рынка, Куангнинь продолжает участвовать в выставках-ярмарках, форумах и программах презентации туризма; активно налаживает связи с туроператорами, авиакомпаниями, дистрибьюторскими предприятиями и партнерами на потенциальных рынках. Япония, Индия, Россия, Австралия и ряд новых рынков будут изучены и оценены для выработки подходящих подходов. За прошедшее время город принял фам-туры из Пакистана, Японии, Индии для изучения турпродуктов и установления контактов с местными туристическими предприятиями. Это практическая форма продвижения, открывающая партнерам возможность лично познакомиться с дестинацией, оценить качество услуг и разработать программы по отправке туристов в Куангнинь.
Наряду с расширением рынков создание бренда должно опираться на характерные ценности региона. Для Куангниня это сочетание объекта Всемирного природного наследия бухты Халонг, системы памятников, достопримечательностей, культуры Шахтерского края, самобытности этнических групп и турпродуктов морского, островного, курортного и общинного туризма. Поэтому продвижение должно быть связано с культурой, историей, искусством и запоминающимися событиями, а не ограничиваться лишь демонстрацией пейзажей.
Благодаря этой деятельности Куангнинь стремится сформировать самобытный, узнаваемый туристический бренд, ассоциирующийся с уникальным опытом и высокой конкурентоспособностью на внутреннем и международном рынках.
Круизные туристы готовятся к экскурсии по достопримечательностям Куангниня.
- В последние месяцы года и в ближайшее время какие меры предпримет туристическая отрасль Куангниня для стимулирования спроса, привлечения гостей и повышения эффективности продвижения и рекламы?
+ В последние 2 месяца года Куангнинь продолжит реализацию программ стимулирования осенне-зимнего туризма в сочетании с проведением многочисленных культурных, спортивных и туристических мероприятий, чтобы создать дополнительные продукты и поводы для выбора этой дестинации туристами. Среди заметных мероприятий: II Национальный форум зеленого туризма 2026 года; Ярмарка OCOP и выставка региональных деликатесов «Краски осени Куангниня – 2026»; программы культурного обмена между Вьетнамом и Гуанси; Кулинарный фестиваль Куангниня; Осенний фестиваль Йенты; День наследия песен «тхен» народности тай в Биньльеу и Международный марафон наследия Халонг – 2026.
Наряду с мероприятиями более 20 средств размещения категории от 3 до 5 звезд реализуют программы скидок от 20% до более чем 60%, комбинируя различные услуги для привлечения гостей. Однако эффективность стимулирования спроса зависит не только от размера скидок или числа событий, но и от доступности информации и удобства предоставления услуг. Поэтому программы должны продвигаться скоординированно, содержать четкую информацию, быть интегрированы с системами бронирования, туроператорами, перевозчиками и достопримечательностями, чтобы туристам было легко находить информацию, делать выбор и получать впечатления.
В долгосрочной перспективе туристическая отрасль сосредоточится на исследовании рынка, укреплении связей между государственными органами, предприятиями, медиаструктурами и партнерами как внутри страны, так и на международном уровне; активизации цифровой трансформации, применении данных и новых технологий в сфере продвижения и рекламы. В частности, необходимо продолжать развивать фирменные турпродукты, пригодные для круглогодичной эксплуатации, связывающие наследие с культурой, гастрономией, курортным отдыхом, спортом и общественным опытом. Тем самым удастся постепенно преодолеть сезонность, продлить время пребывания, увеличить расходы туристов, способствуя повышению качества и эффективности развития туризма провинции Куангнинь.
- Искренне благодарим вас!
Комментарии (0)